妈妈博客BlogFrog:有组织的口碑营销 透明度是命门

随着有影响力的博客帖子和用户社区的建设,博客罗杰探索了一条品牌营销社会化的新途径。

在数字广告和数字媒体的创新运动中,母亲有着优越的影响力。新一代母亲不仅是受过高等教育的互联网专业人士,他们控制着近85%的家庭收入,而且还是群居动物。如果他们发现自己喜欢或不喜欢的东西,他们会听到一些东西。

现在很多企业都想进入这个领域,但是有一家公司突破了传统的广告方式,找到了自己的渗透渠道。

2009年4月,在美国科罗拉多州博尔德市,鲁斯汀班克斯(Rustin Banks)和霍莉哈曼(Holly Hamann)共同创立了布洛格罗杰。博客博客博客(BlogFrog)主要为母亲和博客作者提供免费工具,组成自己的社区,进行在线讨论,发布视频播客,然后将这些平台与愿意付费出现在这些讨论中的可口可乐等品牌连接起来。

班克斯和哈曼看起来一点也不像搭档。班克斯穿着布洛杰特衬衫,看起来像一个标准的企业家。他性情轻松,可以用两只手握手。他非常热情。哈曼穿着整洁的小西装,整洁、优雅、专业。

“品牌对此表示欢迎,因为我们可以将它们从页面的角落移到页面的主要位置。”首席执行官班克斯(CEO Banks)表示,博客罗杰(BlogFrog)解决了在线广告商吸引用户点击网络广告的长期头痛问题,这被视为用户浏览网站时的干扰。然而,社交媒体的嵌入式广告有时过于强势,大规模博客评论也引起了用户的不满。博客罗杰(BlogFrog)的“讨论营销”打破了这个行业的规范,为广告商提供了通过“品牌社区”和“赞助讨论”给消费者留下深刻印象的机会。

BlogFrog平台推广了一种新型的社交网络,在这种网络中,用户基于兴趣而不是以前的朋友建立联系。目前,博客博客博客(BlogFrog)已经吸引了大约125,000名活跃用户和65,000名博客作者,每月可以影响1,000万美国父母,使其成为美国最大的妈妈博客。在这个平台上,可以根据丰富的主题、共同的主题(如食物和时尚)建立互动社区,但也有更严肃的主题(如军事婚姻、不孕不育和特殊儿童)。许多社区甚至超越了虚拟世界。博客会员组织离线聚会,最终成为现实生活中的朋友。母亲是最强大的消费市场,但她们也是最不受重视和误解的消费群体现任网站营销副总裁哈曼说,“在我们之前,没有人注意到他们。”

organized口碑营销

BlogFrog通过仔细权衡品牌社区并将其交给合适的博客作者或“社区领袖”团队,根据主题兴趣和影响力进行领导(blofrog收集博客作者的帖子质量、博客流量、脸书排名等数据。)。企业根据博客作者的数量、影响力和宣传类型支付固定的月费。品牌赞助讨论通常包括一大群博客作者发表一个问题,然后召集读者参与,例如提供他们自己的故事和评论,投票或发送照片。用户的回复统一发布在品牌页面和博客罗杰(BlogFrog)的“讨论广告插件”上,这不仅能刺激讨论,还能提升网络传播范围。

互联网上有许多看起来非常类似博客博客的服务,比如宁和Go Social,它允许用户创建利基社交网络并从广告中获利。这个想法是为了整合博客在流量和搜索引擎方面的优势,从而带来更高的广告收入。博客罗杰更进一步,通过品牌整合为博客内容本身提供了一种有利可图的方法。“品牌赞助讨论”的成本也取决于博客作者的影响力和宣传类型。例如,雇佣40个博客作者,总读者人数约为200万,为期4周的宣传费用约为2万美元。

在有机奶制品公司Horizon的签约活动中,重点是“你如何确保你的家庭饮食中有足够的欧米茄3(牛奶富含欧米茄3)?三十个博客被要求发表关于挑食的文章,以鼓励网民分享适合儿童的食谱。在所有的讨论中,没有一个词是企业提供的“广告词”。该活动在推特和脸书上引发了210万次社交媒体讨论和370万次广告曝光。从那以后,地平线组织了三次博客讨论,并签署了

客户服务总监凯迪拉姆伯格(Caitie Ramsburg)认为BlogFrog的优势在于其个性化程度。“我们将深入探索品牌希望从宣传中获得什么,然后将它与女性谈论的话题结合起来,提出一个可以轻松激发每个人热情的话题或问题。”她特别强调布洛格(BlogFrog)的头脑风暴会议经常持续几天。

然后,管理团队将根据一个复杂的程序计算出的影响来组织最符合宣传目标的博客,所有博客都将有机会被选中。哈曼说:“一个品牌可能想从某个收入群体中找到有10岁以下孩子的健康博客。我们有这样的信息,因为我们从多个层面观察了博客作者及其朋友的情况。”

广告业仍在探索社交媒体在广告中的未来地位。“在广告中,你必须抓住顾客的情感,”高级顾客经理伊莱恩马里诺说。传统的方法是通过电视和视频。现在,她说,“我们要去博客空间。”

许多想利用社交媒体人才的力量的广告公司非常喜欢博客罗杰(BlogFrog)的概念。214房间是博尔德的一家精品营销机构。其创始人詹姆斯克拉克(James Clark)向BlogFrog介绍了Horizon,并向其他客户推荐了类似的活动。他认为:“这种营销方法对品牌更好,因为他们可以确信博客作者真的愿意与品牌合作。”克拉克认为,讨论营销方法比随便给博客作者发送样本更好,希望得到一些称赞,并能推动更多的活动和品牌忠诚度。

这种方法也被认为可以提高反馈的真实性。社区成员更愿意回应和参与网民提出的讨论。讨论过程让品牌有机会倾听用户的想法,参与提高他们的受欢迎程度并建立善意。例如,地平线带来营养专家和食品科学家来回答读者的问题。克拉克说,“我们让社区中的名人共同主持,我们会告诉他们我们最喜欢的话题,以及我们是否有兴趣获得一些建议,但是社区成员的参与是自发的。”

其他博客网络也与博客罗杰合作。查克莫兰(Chuck Moran),代表多个垂直独立网站的Burst Media首席营销官,正在使用这一社区平台技术整合他的MomIQ亲子频道的内容。

“从品牌建设的角度来看,没有更有效的方法让目标客户群参与讨论,无论讨论是否针对特定产品。”他说。读者对品牌赞助讨论的反应非常有效,Burst最近在其埃拉频道(面向18-35岁的高收入女性)推出了这个平台,并计划将其应用于其他社区。

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