详解互动剧的前世今生:新风口还是伪需求?

详解互动剧的前世今生:新风口还是伪需求?

许多影视行业的企业家可能知道,腾讯去年夏天甚至更早就在各地寻找互动视频内容初创公司。

当时,互动电影游戏《底特律:成为人类》在游戏圈很受欢迎,有1000个故事分支。故事的发展和结尾都是由用户决定的。每章结束后,您还可以检查您的选择与全局数据和朋友数据的比较。虽然仿生人觉醒的故事有些老套,打斗场面也不精彩,但正是这个互动剧让人们眼前一亮。

到今年,《黑镜潘达斯奈基》已经在网飞推出,这已经引起了一段时间的激烈争论,但不可否认的是,这部作品在收视率方面并没有达到预期的良好效果。一些粉丝说这是一个令人失望的创新。他们认为它的情节和结局非常混乱,形式上的创新显得神秘。

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《黑镜》

你的蜂蜜,你的砷。“互动”这个词是一个新的出口还是一个虚假的需求?技术变革将如何重塑内容的表达?一切都应该从长远的角度来讨论。

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《互动内容简史》

最早的互动电影是1967年在蒙特利尔世博会捷克馆上映的《黑镜潘达斯奈基》(金诺图:一个人和他的房子)。在电影放映期间,电影的主持人将在关键转折点的情节处停下来,让观众通过红色和绿色按钮进行选择。

然而,无论观众选择什么,英雄的最终悲剧命运都无法改变。互动的元素使人们更加深刻地认识到反讽。

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《自动电影:一个男人与他的房子》的观众正在选择剧情。

然而,在这部电影之后的很长一段时间里,电影和电视行业很少尝试互动电影。

2008年平安夜,香港导演林氏兄弟的第一部世界互动剧《自动电影:一个男人与他的房子》在YouTube上引起了一些关注。然而,由于剧情结构、技术支持和播出渠道的不成熟,这部电视剧还没有进入主流影视市场。

《电车男追女记》

《电车男追女记》

第一个“互动美国电视节目”是HBO在2018年1月推出的《马赛克》。除了电视和流媒体播放的正常模式之外,《马赛克》还有一个同名的应用,给观众带来全新的沉浸式解密体验。

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App version 《马赛克》

但事实上,互动娱乐内容在影视行业之外的游戏领域已经有了几十年的深厚历史。

20世纪末,使用电子游戏的体验逐渐提高。在此之前,由于视频技术水平有限,以人物和图像为载体的人物冒险游戏承担着娱乐创新的负担。

随着视频技术的发展,全运动视频技术应运而生。使用这种技术的游戏可以以视频的形式出现在观众面前,电影和游戏的界限开始跨越。

《龙穴历险记》(龙穴),发布于1983年,是第一款引入全动作视频的视频游戏。在这个互动电影游戏中,玩家可以一边操作一边享受游戏,就像看卡通一样。

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《龙穴历险记》屏幕上,玩家可以操作“电子游戏之父”诺兰中主要人物

1985的一些动作?在布什内尔的支持下,美国阿克斯隆公司的汤姆?济托带领团队开发了一款试制的视频游戏机,代号为“交互式电视”,并在此基础上开发了以《午夜陷阱》为代表的多种实像软件。

然而,在任天堂主导市场的时候,由于缺乏运营商,这种游戏无法发挥其商业价值。直到1992年,济托团队才能够推出《午夜陷阱》,这是第一款使用真实图像的互动游戏。

《午夜陷阱》

《底特律:变人》

当越来越多的互动电影通过现场拍摄或3D图片展示电影纹理时,电影和游戏之间的界限变得越来越模糊。

《底特律:变人》以逼真的游戏图像完全“包围”了互动电影游戏的概念,这也证明了高质量的互动娱乐内容能够产生巨大的影响。

《底特律》

《隐形守护者》

今年1月在游戏平台Steam上推出的国产互动叙事游戏《隐形守护者》也凭借其电影镜头和脚本赢得了很多好评。自发布以来,好评率一直保持在90%左右,截至2月底,它还在蒸汽的全球商品销售排行榜上名列榜首。

在这些交互式娱乐内容中,游戏和视频之间的边界已经被合并。

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《古董局中局之佛头起源》

《互动视频的崛起背后》

几十年来,游戏内容不断提高其互动性,尤其是在过去十年里,许多互动电影游戏案例已经证明了“互动”元素的价值。因此,人们对互动娱乐内容的呼声也日益提高。

根据业内许多人的说法,2019年是国内互动视频的第一年。

自年初以来,第一部冒险互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》和第一部衍生于各种类型的互动剧《古董局中局之佛头起源》等互动视频已经引起了公众对这种形式的关注和讨论。

交互式视频通过视角切换、分支图选择和图片信息探索等设置,具有一定的内容优势。剧情选择之一

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《古董局中局之佛头起源》

首先,互动视频可以让用户从第一个角度积极参与剧情的趋势,增强用户的参与感。在《古董局中局之佛头起源》中,玩家扮演潘月明扮演的许一城,并通过决定自己的动作、语言等来指导剧情的发展。

交互式视频还可以提高用户的沉浸感。目前,边看视频边做其他事情已经成为互联网用户的休闲规范,这削弱了用户和情节之间的联系。然而,互动视频可以通过不断逆转情节和微妙的选择来影响用户的内心,让用户专注于情节。

此外,交互式视频有许多子图,可以在一定程度上增加用户的输入时间。据五元文化《明星大侦探之头号嫌疑人》的制作人介绍,这部迷你互动剧的重播率为35.5%,也就是说,35.5%的观众会选择在看完电影后再花时间播放,从而体验不同的结局。当各种各样的内容正在掠夺用户的时间时,这并不多。

然而,这些优势已经出现。为什么互动视频到现在还很流行?

技术水平的提高是基本条件,互动游戏就是在这种条件下发展起来的。

用户的内容需求和消费习惯是另一个方面。互动电影技术公司(Mutual Film Technology)是一家专注于互动戏剧开发的制作公司。它的创始人彭纯认为,短视频、直播和手游是真正的用户在手机上最多的时间。它们的共同特征是交互性更强、内容相对更零碎,并且一种新形式的视频内容可能出现在移动端。

除了前面提到的流量和知识产权故障,影视行业本身也需要寻找内容创新,互动视频是一个尝试方向。

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《黑镜:潘达斯奈基》专为芒果电视的会员服务。

更重要的是,由于互动视频与平台紧密相连,用户无法通过盗版视频获得互动体验。在视频平台不断扩大其边界的时候,互动视频是一种他们希望用来刷新和提高成员转化率的内容类别。

“收入”

目前,国内外互动视频的尝试还处于起步阶段。

但不可否认的是,外国互动作品在完成和展示方面更加成熟。如前所述,网飞在去年12月底发布了它的特别圣诞文章《黑镜:潘达斯奈基》。

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《黑镜:潘达斯奈基》提供了许多关于个人偏好的选择题,这些选择题可能会为网飞收集用户数据

不要谈论内容本身。形式上,《午夜陷阱》在主要创作配置方面很强大,有5条主要情节主线和全部内容,总长度为312分钟,看起来像是5部电影的集成。实际上,这个互动游戏给网飞带来了很多用户,激增的用户流量甚至导致网飞服务器一次瘫痪。

如此广泛的接受取决于以前在国外尝试互动电影游戏。

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作为国外互动电影游戏的领导者,Quantic Dream不断推出创新游戏

在这个游戏中,玩家可以控制两个不同的角色,一个是警察,另一个是逃犯。为此,国家游戏公司Quantic Dream的制作方法也特别开发了“互动创作环境”系统,使游戏故事更加严谨。同时,悬念和恐怖故事元素也充分调动了玩家的互动性。

尽管游戏的情节有些虎头蛇尾,但它仍然引发了当时玩家之间关于互动电影游戏的热烈讨论。

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《幻想杀手》

此后,代表性作品也不断创新和完善:

●2010年,Quantic Dream和索尼电脑娱乐(SCE)全球研发工作室共同开发了《幻想杀手》。凭借最高水平的实时演算(也可以称为实时渲染的图像技术),游戏中的角色拥有非常详细和真实的表达和动作。

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《暴雨》

●另一部2013年Quantic Dream杰作《暴雨》在情节和操作的整合上向前迈进了一步,也有资格参加纽约翠贝卡电影节。值得注意的是,这个游戏没有“游戏结束”的概念。即使角色面临死亡,游戏也不会让玩家再次操作,而是提供另一种方法来实现目标。游戏有35个结果。

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《超凡双生》

●2015年,由法国独立开发商DONTNOD娱乐公司和日本东南学会联合创作的叙事冒险游戏《超凡双生》发布。该游戏采用时间回溯的设置,情节主题和这一设置匹配赢得了第33届最佳游戏表现金曲奖和年度最具影响力奖游戏奖。

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《奇异人生》

可以看出,互动电影游戏在可玩性和可操作性方面取得了突破,并逐渐被主流游戏行业认可。以上互动娱乐内容更面向游戏,使用互动形式让玩家更好地替代自己的角色,推广游戏。

《奇异人生》(2017年)和《晚班》(2018年),尽管定位也是一种游戏,但两者或多或少都进入了电影领域。

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《底特律:变人》

现在,除了游戏制造商,这个领域还有更多玩家

托德耶伦(Todd Yellin),网飞产品副总裁,今年3月表示,“我们想在互动讲故事上下更多赌注,我们正在加倍努力。因此,请期待在未来一两年内看到更多互动故事”。YouTube在4月份宣布进一步开发以互动内容和直播特别节目为特色的新内容。继HBO去年1月推出第一部互动电视连续剧《晚班》后,新的互动电视连续剧也在计划之中。

中国视频平台也加入了这条轨道。

除了引发了《马赛克》和《古董局中局之佛头起源》等讨论的互动视频之外,中国主流在线视频平台正在推动互动戏剧内容的供应。

●腾讯

在2019年3月的“2019腾讯新文化与生态大会”上,腾讯正式发布了“1001”应用。这是腾讯第一款手机互动叙事编辑应用,提供互动视觉小说、互动动画甚至互动现实生活剧,包括6部互动剧,其中包括第一部偶像爱情互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》。

腾讯在此之前也尝试过多次互动剧。早在2016年6月,腾讯视频就通过引进外国戏剧来尝试互动戏剧市场。由韩国FNC娱乐公司制作的浪漫网络剧《拳拳四重奏》在每集结束时,通过“二选一”的小游戏屏幕很快获得了超过1000万的流量。2017年11月,腾讯娱乐还创作了中国第一部互动武侠片《Click your heart》。

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《忘忧镇》

● iQiyi

率先提出分帐播放模式,并将广播音量改为热门系统。自然,iQiyi也不落后。5月10日,在iQiyi主办的2019网络戏剧发展峰会论坛上,iQiyi正式发布了世界上首个互动视频标准,并计划推出互动视频平台,协助互动视频制作。

该平台可以在互动剧中提供常见的脚本结构设置,如分支剧情、角色切换、图片信息探索等。此外,它还可以提供相应的交互组件,以帮助创作者在从情节设置到交互能力显示的各种链接中制作交互式电影和电视内容。

据介绍,互动视频平台已经应用于互动视频创作制作b

优酷在2018年6月的“增量觉醒”电影策略大会上提出了“互动电影”的发展方向。

优酷当时表示,互动这种创新类型可以突破观众和创作者之间的界限,让观众有更多的主人翁感,独立选择剧情方向。这种新型电影的上映可以让观众独立创作结局,也就是说,让电影让每个人都满意。

作品名为《2019年第一互动剧》,《拳拳四重奏》已经完成,预计将于夏季推出。

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《他的微笑》

●芒果电视

芒果电视今年早些时候推出了互动迷你系列《大唐女法医》,该系列源自国内第一个角色扮演推理品种《大堂女法医》。

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《明星大侦探之头号嫌疑人》

中的“图片线索”互动剧虽然中国越来越重视互动剧,但与国外相比,国内的互动剧可能只是表面的创新。目前,中国现有的互动视频相对较短,俗称互动迷你剧或互动迷你剧。此外,主要使用H5,如《明星大侦探》和《明星大侦探之头号嫌疑人》。如何使影视剧更好地融入互动形式,是国内互动视频内容制作者面临的挑战之一。

"交互式视频=?

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《忘忧镇》图片

新形式的兴起总是伴随着问题和挑战,互动视频也不例外。在这些疑问中,最重要的一点是:关注观看的电影和电视剧能与互动元素相匹配吗?

我们会发现在现有的互动娱乐内容中,获得大量好评的作品都被定位为游戏,如国外的《古董局中局之佛头起源》和国内的《黑镜:潘达斯奈基》。然而,互动视频《底特律变人》被批评为“形式大于内容”。虽然《隐形守护者》系列电影的豆瓣收视率普遍高于9,但这部电影只有6.9。

对于注重可操作性和交互性的游戏,交互设置可以让用户专注于游戏的进展,获得意想不到或发人深省的体验。这样,互动的形式与游戏的性质一致,两者相加后,效果甚至是1.12。

在影视作品中,交互设置能否带来同样卓越的用户体验是一个问号。

这是因为用户在观看视频和玩游戏时的心理预期和习惯不一样。在玩游戏的过程中,玩家会提前遇到极具挑战性的关卡和选择,所以他们会愿意投入进去推动游戏的进展。然而,在观看视频时,观众早已习惯了被动的“后退模式”。

此外,他们观看的大多数视频场景都是在闲暇时间。放松是他们对用户体验的主要追求。爱情、喜剧和动作等内容类型更受大众欢迎,这一事实证实了这一点。

总之,互动模式既有利于游戏的可操作性,也有利于游戏的互动性。然而,交互式选择增加了可操作性,从而分割了电影和电视内容的一致性,并增加了观看内容的难度,这可能会给用户体验带来损害。

在询问互动模式是否本质上适合电影和电视剧后,让我们看看现有的互动视频。

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《黑镜:潘达斯奈基》中的场景分支选择图视频平台不支持这一点。

以《黑镜》为例。对于这部电影,许多玩家对“游戏过于娱乐,电影情节过于粗糙”给予了负面评价。

在娱乐方面,这部电影有对错的互动选项。如果选项错误,观众需要返回重新选择,这大大降低了用户体验。此外,在视频平台上,互动电影不能像互动电影游戏一样显示情节的分支树,让观众知道哪一步导致了什么最终结果以及错过了什么情节。

如果观众想知道所有的选项和结局,他们必须不断地重新选择,这会导致观众的分裂感,降低他们的兴趣。就情节而言,《底特律:变人》讲述的故事简单而传统,互动的形式也没能给情节增加点什么。

对于交互式视频,交互式选项的存在决定了分支图的增加。如何在增加剧情的同时保证电影的观赏度和互动选择的可播放性是一大难点。作为一个

此外,互动视频的制作远比传统戏剧复杂。

互动电视剧平台创始人白晓东曾经说过,传统电视行业的人习惯了单向表达,其中可能有一些固定的思维。相反,游戏行业的人可以更好地掌握这类视频的制作逻辑,但他们可能缺乏拍摄和处理电视剧的经验。因此,互动视频对制作人才有游戏思维和拍摄体验的双重要求。同时,大量交互式视频子镜的特点也增加了后期制作的难度。

交互式视频的许多子情节也会增加拍摄时间和成本。当互动模式不能与视频内容相结合带来创新价值时,拍摄互动视频的性价比处于较低水平。

但是,互动模式仍然给影视内容带来了一些新的创意,也展示了潜在的商业价值空间:

●在视频内容中,一些较轻模式的互动尝试往往会拉近与观众的距离,获得意想不到的效果。

例如,脸书推出的综艺节目《黑镜:潘达斯奈基》 (《黑镜:潘达斯奈基》)通过脸书直播、投票、评论和其他简单的互动功能赢得了许多观众。

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●互动模式由于其强烈的参与意识,也适用于营销推广活动。

《Make up or Break up》作为《和好还是分手》系列的试播集,凭借互动吸引了大量关注。此外,推广会员服务也是一个主要考虑因素。

详解互动剧的前世今生:新风口还是伪需求?

交互式视频作为一种新事物,需要不断的尝试和投资,性价比将决定其发展速度。正如交互式电影游戏最初因商业价值低而无法上线一样,交互式视频也取决于投入产出比。当技术的发展降低了交互式视频的生产成本和难度时,行业将不会抵制交互式视频作为一种垂直的内容类别。毕竟,互动是内容消费的主要趋势。

交互式模式很有价值,这一点已在现有的内容尝试中得到验证。出于对互动电影游戏的认识,视频游戏甚至已经成为游戏产业的发展趋势。然而,视频游戏仍然面临着基本问题和操作困难。

目前,虽然影视行业已经初步为互动视频的整体上升趋势定下基调,但如果整个行业不理顺其在输入和输出方面的逻辑,互动视频还有很长的路要走。然而,互动视频的兴起至少清楚地表明,电影和电视行业正在拓宽视频内容的界限。

[资料来源:沈翔作者:彭方婷]